| Откуда Вы узнали об агентстве Symbol-Marketing?
|
|
|
Кабинетные исследования:
- Desk research
- Clipping
Desk research
Описание метода:
Основной смысл кабинетных исследований состоит в сборе и анализе вторичной информации, так называемых вторичных данных. Вторичные данные, как правило, составляют документы в том смысле, как этот термин используется в социологии. Бывает несколько видов документов: официальные и неофициальные, личные и безличные и др. В кабинетных исследованиях данные всегда являются нецелевыми, поскольку не создаются в ходе исследования, а берутся из других источников уже готовыми к анализу.
Источники вторичных данных:
Публикации и статьи
- Издания электронных и печатных СМИ.
- Специальные издания.
- Специальные отчеты.
- Интернет.
- Издания союзов производителей.
- Издания торговых и производственных объединений.
- Правительственные публикации (федеральные, государственные, местные).
- Результаты проведенных маркетинговых и социологических исследований.
Государственная/таможенная статистика
- Данные государственной статистики.
- Базы данных налоговых и таможенных органов и др.
Законодательство
- Федеральные законы.
- Местные законы.
Государственные органы власти
- Федеральные органы власти (министерства).
- Областные, краевые органы власти (администрации субъектов федерации).
- Муниципальные органы власти (администрации городов, районов).
- Союзы, ассоциации, фонды
По желанию Заказчика агентство может провести анализ собранных данных или передать все полученные материалы без дальнейшей обработки. Сотрудники агентства специализируются на разных отраслях рынка. Это позволяет выполнять профессиональный анализ данных, а также повышает валидность и надежность выводов.
Возможности метода:
Проведение кабинетных исследований, как правило, требует меньшего времени, чем специализированные маркетинговые исследования. Стоимость кабинетных исследований невелика. Преимущество также состоит в возможности получения информации о проблемах, недоступных прямому изучению посредством субъект-объектного взаимодействия, как это делается в маркетинговых исследованиях. Исследователь не всегда может получить доступ к интересующему объекту (например, генеральному директору крупного предприятия отрасли), который подлежит обследованию (изучению). Иными словами бывает нелегко или невозможно установить взаимодействие между исследователем и исследуемым, а, следовательно, провести целевое, запланированное в программе обследование.
Часто Заказчика интересуют вопросы, ответы на которые нельзя получить в ходе обычного маркетингового исследования в связи с невозможностью сбора достаточного объема данных. Особенно, когда исследуемый вопрос приобретает узкую специфику. Выявление, например, динамики финансовых показателей основных игроков российского зернового рынка в течение последних трех лет становится непосильной задачей. Также отметим, что участники событий трехлетней давности, включая экспертов, могут не помнить всех подробностей происходившего, а значит, не смогут или не захотят ответить на интересующие вопросы. Достижение поставленных целей возможно благодаря анализу вторичных данных, например, информации, содержащейся в базе данных налоговых и таможенных органов, либо же посредством косвенных оценок. Базы данных как универсальные кладовые информации содержат записи о событиях прошлых лет, которые, в отличие от знаний, хранящихся в человеческой памяти, не подвержены воздействию времени. Более того, в этих базах хранится информация по широкому кругу вопросов, что снимает необходимость дополнительных контактов с информантами.
Кабинетные исследования могут применяться в качестве основного метода сбора данных, цель которого - ответить на программный (главный) вопрос исследования, проверить главную гипотезу. Кроме того, метод может использоваться как вторичный способ сбора маркетинговой информации, например, для сравнения полученных результатов с результатами других исследований или данными государственной статистики.
|
