| Откуда Вы узнали об агентстве Symbol-Marketing?
|
|
|
Количественные исследования:
Контент-анализ
Описание метода:
Контент-анализ предназначен для анализа различных текстов: рекламы, прессы, материалов групповых дискуссий, интервью и т. д.
Под текстом понимается конечное множество словоформ, объединенных лексическими, грамматическими, смысловыми и частотными отношениями. Под словоформой понимается отдельная буква или числовой символ, группа букв или числовых символов, слово и группа слов, объединенная в одну совокупность.
Смысловой контент-анализ позволяет анализировать смысловое содержание текста; и подтекст, как включенный автором намеренно, так и неосознаваемый им. Частотный контент-анализ позволяет анализировать частоту встречаемости различных словоформ, что также необходимо для исследования структуры текста и выявления его смысла. Контент-анализ позволяет строить смысловые группы из нескольких словоформ, создавать словари, находить устойчивые словосочетания и разделять тест на связанные части.
Контент-анализ позволяет выполнить следующие процедуры анализа:
- Частотный анализ текста, построение смысловых групп.
- Смысловой анализ текста, нахождение синонимичных выражений.
- Поиск связей в тексте для заданных слов.
- Построение карт текстов и сравнение их между собой.
- Вычисление стандартных коэффициентов (число слов, предложений, средняя длина предложения и т.д.).
- Вычисление интегральных характеристик текста(лексическое разнообразие, структурная и грамматическая сложность).
- Сравнение текстов между собой различными методами и вычисление интегральных индексов сходства текстов по результатам сравнения.
- Нахождение функциональных зависимостей между характеристиками текста и проверка этих зависимостей на других текстах.
Возможности метода:
Контент-анализ позволяет решать следующие задачи:
- Изучение социально-демографического и социально-психологического портрета целевой аудитории.
- Выявление глубинных установок респондентов.
- Выявление политической, экономической ориентации СМИ, фирмы.
- Изучение логических противоречий в тексте, например, в заявлениях интересующих фигур или анонсах компаний.
- Установление авторства текста.
- Автоматическое реферирование текста.
- Выявление рекламной и иной стратегии фирмы, а также другие задачи.
Как и другие методы анализа данных, контент-анализ может использоваться в качестве основного и дополнительного метода. Иногда контент-анализ применяют для обработки и анализа результатов других исследований, так называемых вторичных данных.
|
